鑫麗華標識淺談：標志計劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，怎么在標志中將信息內容展示給環境利用者，讓應用者可以火速采納信息，這正是標識版面籌劃所要表現的效果，亦是LOGO平面計劃領域的內容。然而，與其它平面策劃不同的是，標志的版面設計首要在于信息內容能夠準確無誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創意再好，或者畫面再漂亮，假如表明的內容不精確、不顯著，那么這一個標識也毫無價值可言。標志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設置標識的場合。在當前公共情況LOGO中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標記，有時還要運用色調識別、地圖圖示作為輔助性的表達形式。在信息相對繁瑣的處境下，往往通過顏色來達成不同信息的區分。

二、標志籌劃手段

經過標識獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關于手里的地圖，利用者可花很長時間去研究，然后據此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓環境應用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現出來。為了使標志信息的傳達愈加合理，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現，一張用來表示整體環境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域范疇內的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細小。因為標志對處境信息實現圖示時，要在細節與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區域界限環境信息，所以在簡潔化的并且，要確保重要情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，經過總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者當前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法重點對于一些較大空間范圍的環境信息進行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等容易的圖形成分對地圖實現簡化，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的形式標識出各條路線。這給其他處所的標志版面策劃攜來了必定的啟示，當今許多標識地圖都或多或少地運用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現在最為常用的一類。在實際生活中，人們習慣以東方當成辨別宗旨的基準，但是在一般的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別方式與我們平日的目標辨別習性不全面同樣，這不單意味著基準方向的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還務必確定自身當前的朝向位置，才可以進行各個目標辨別。同時，經過標志地國的國示實現環境辨別時，咱們大家還遭到快速記憶的制約，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，通過一些象征性的詞匯來實現宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無關緊要的信息，重點突出了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來表現，也可能創作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統計劃中，各樣公共信息圖形標記早已被寬泛使用，甚而有些早就是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是應用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時也會當成圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形辨別標識，用來一些設定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可像圖形標記相通具備象征意義，用于展現場地性能、活動內容、歷史文化內在等。

在當前公共處境標志籌劃領域，對于圖形標記的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語言文字相通進行統一典范，能被學習認知，通過教育和長期的應用向大眾實現應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語言。少許計劃師并不贊同圖形標記的規范化，但并非徹底否認標準化、通用化，只是認為理當依照不同的環境需求，對準則圖形標記進行必然的創意性策劃。他們的理念在于把圖形標記當成籌劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來實現細節的裝飾，經過尺度的夸大或顏色的強調，使使用者在辨別過程中，與標識系統形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對規范化圖形標記進行品格化設計，圖形標記的風格化計劃可以存在于許多地點中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統中，很好地表現情況的重心文雅。

(3)按照LOGO的不一樣等級實現圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據環境中不同位置區域的標識進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，接著依照標識等級實現圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創意的圖形標記，而在二級標識中則應用一些一般的準則化圖形標記，這樣方法常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形標記，大部分重大信息也通過加大國形標記的尺寸來卓越。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其余等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，設計師關于圖形標記的籌劃有多樣觀點，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的須要，政府部門還是相對講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標志標記進行規范化調聚跌代，以高質各樣處境易識別性的需要。國內當前大都市公共處境圖形標記的準則首要分為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和需求。大型發光字