鑫麗華標志淺談：LOGO計劃的空間成分-版面（鑫麗華廣告）

LOGO是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展現給情況利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是標志版面策劃所要發揮的效果，也是LOGO平面計劃領域的內容。但是，與其余平面籌劃不同的是，標識的版面策劃首要在于信息內容可以準確無誤的表示，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內容不精確、不顯著，這么這些標志也毫無成本可言。標識計劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當成傳達方法，有利于快速識別記憶，可以克服多種不一樣語言文雅交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設置標志的場面。在當代公共環境LOGO中，信息傳達的重點形式是文字、圖形象征，有時還要運用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應復雜的情況下，往往通過色調來實現不同信息的劃分。

二、標識策劃手段

通過標志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，應用者能花很長時光去研究，而后據此尋找道路，可是LOGO只是經過圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環境的一類辦法，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。使得使標識信息的傳達尤其正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標志的版面設計提出了很多的計劃方法。

美國 Corbin 設計企業的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現，一張用來表示整個處境區域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必定區域界線內的狀況實現圖示，與環境總圖對比，充入了更加多的細節。因為標識對情況信息實現圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，應用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區域范圍處境信息，所以在簡潔化的同時，要確保重大環境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體情況的火速把握，又能對使用者目前急需的處境信息予以鮮明表明，這樣方式首要針對一些較大空間范疇的環境信息進行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現簡化，以點的形勢標志出各個站點的位置，以線的樣式標示出各條路線。這給其他地點的標識版面籌劃帶來了肯定的啟示，當前很多標志地圖都或多或少地運用到了其中少許形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設計方式，是如今最為慣用的一類。在實質生活中，眾人習慣以東方作為辨別目標的基準，但是在一般的地圖中，時常以北邊當成宗旨識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家日常的目標辨別習性不徹底相似，這不單意味著基準方向的不一樣，并且使得人們在看地圖的同時，還必須決定本身目前的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。并且，通過標識地國的國示實現處境識別時，咱們還遭到飛速記憶的局限，應用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標識的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方法，經過一些象征性的詞匯來達成目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無關緊要的信息，重點出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多種不同的形勢，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來展現，也可能創作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標識系統計劃中，各種公共信息圖形象征早就被寬泛應用，甚而一些早已是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會作為圖形象征來應用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們大家還常常以高樓大廈或環境【圖片】當成圖形識別標識，用于一些設定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來表現場地性能、活動內容、歷史文化內在等。

在目前公共情況LOGO策劃領域，關于圖形象征的運用重點存在3種觀點：

(1)圖形象征的規范化運用，把圖形象征當作語言文字同樣進行統一標準，能被研習認知，經過教育和持久的利用向大眾實現應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語言。少許設計師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當依照不一樣的處境須要，對規范圖形象征進行一定的創意性設計。他們的觀念在于把圖形象征作為計劃的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現細節的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在識別過程中，與標識系統形成一類互動，而不但是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進行品格化籌劃，圖形象征的風格化策劃可以存在于很多處所中，尤其是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混合到LOGO系統中，更好地展現環境的重心文雅。

(3)根據標志的不同等級實現圖形象征應用層次的劃分。一些計劃師提出理當依照情況中不一樣位置區域的標識進行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標志……，然后依據標識等級實現圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中應用少許獨特而富有創意的圖形象征，而在二級標識中則使用一些常規的規范化圖形象征，如此形式常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的尺寸來卓越。目前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字作為重點一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其它等級標志中的識別象征。

盡管在設計領域，策劃師對于圖形象征的籌劃有多種觀點，然而公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大城市公共處境管理的須要，政府部門還是比較注重圖形象征的標準化應用，不斷對公共信息LOGO象征進行準則化調聚革新，以高質各類情況易辨別性的需要。我國目前都會公共環境圖形象征的規范首要分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和需求。通體字

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