鑫麗華標志淺談：標志設計的感官成分-尺度

公共處境導向標志的尺度尺寸與人的視覺感知、高樓大廈尺度、情況空間范疇密切相關，大致分為大型、中型、小型三類LOGO。標志設計

巨型LOGO主要用于處所形像識別、名稱標識，時常設置在建筑物表面或樓頂上，或者以大型立式標志樣式豎立在建筑前或商業休閑廣場上，體量尋常都在二3層樓往上的高度，大氣而富有力量感，給人以極強的空間沖擊力，不只具備辨別效果，還可發揮形象宣揚的作用。關于受眾而言，不論是近距離的銜接還是遠距離的感官感受，都具有很強的識別性。

中型LOGO高度一般為兩三米左右，這一類標識在各種環境中皆有所使用，尤其是室外處境中，利用得最為寬泛，在購物場地、校園、園林景區、住宅小區、街區等這些較大的室外空間中都存在這種體量的導向標志，甚而少許酒店建筑、行政辦公建筑周圍也會設置少量中型LOGO，如停車標識、高樓大廈辨別名稱標志等。這一尺度的LOGO與情況中的景觀等其他設施的尺度相應比較接近。對于受眾而言，如此的尺度在近距離和遠距離均能看到整個標識的全貌，方便引誘入們的眼神。

小型標志普遍多為建筑物里面的門牌、樓層指示、性能導向等LOGO(圖3-12)，這一尺度的標識尋常全是近距離識別，常常給人親切、一目了然之感。建筑屋內環境中，它們不單是不可或缺的引導和辨別系統，而且是處境裝飾和點綴之物，它們與房內籌劃相諧和，與其余裝璜相搭配，是高樓大廈情況必要的補充，因而在策劃上表現得簡潔而精巧。

使得使環境應用者能夠順利接收標志信息，同類LOGO的尺度統一是特別重要的，因為大小和高度是使用者遠距離時首先可以感知到的。人們在采納了第一塊標識的服務之后，當然會以這一標志的尺寸與高度為標準去尋找下一塊同種類的LOGO，假若下一塊同品種的標識與前一塊不一致，就容易被利用者所忽視，或形成應用者的困感。無邊字