鑫麗華LOGO淺談：標志籌劃的視覺元素-尺度

公共環境導向標志的尺度大小與人的感官感知、高樓大廈尺度、情況空間界限密切相關，大致分為大型、中型、小型三類標識。標志籌劃

巨型標識主要用于處所形象識別、名稱LOGO，時常設置在建筑物表面或樓頂上，或者以大型立式標志形勢豎立在建筑前或貿易休閑場地上，體量普遍都在二3層樓之上的高度，大氣而富有力量感，給人以極強的空間打擊力，不光具有辨別效果，還可發揮形象宣傳的作用。關于受眾而言，不論是近距離的銜接還是遠距離的視覺體會，都具備很強的識別性。

中型標識高度一般為兩三米左右，這一類LOGO在各種處境中全有所利用，尤其是戶外環境中，應用得最為寬泛，在購物廣場、校園、園林景區、住宅小區、街區等這一些較大的室外空間中都存在這樣體量的導向標志，甚而少許酒店建筑、行政辦公高樓大廈周圍也會設置少量中型標識，如停車LOGO、建筑辨別名稱標志等。這一尺度的標識與情況中的景觀等其余設施的尺度相對較為接近。對于受眾而言，這樣的尺度在近距離和遠距離都能見到整體LOGO的全貌，容易引誘入們的目光。

小型標志尋常多為建筑物內部的門牌、樓層指示、性能導向等標識(圖3-12)，這一尺度的LOGO普遍全是近距離識別，常常給人親切、一目了然之感。高樓大廈房內處境中，它們不只是不可或缺的引導和辨別系統，而且是環境裝扮和點綴之物，它們與室內設計相協調，與其他裝飾相搭配，是建筑情況須要的補充，所以在策劃上展現得簡潔而精美。

為了使處境使用者能夠順利接收標志信息，同類標識的尺度統一是特別重要的，因為尺寸和高度是利用者遠距離時首先能夠感知到的。人們在采納了第一塊LOGO的服務以后，當然會以這一標志的大小與高度為準則去尋找下一塊同品種的標識，要是下一塊同種類的LOGO與前一塊不一致，就輕松被應用者所忽視，或者形成使用者的困感。燈泡發光字