重塑吸引力：視覺感官雙重震撼的室外標識

戶外廣告具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的創新的時代，在標識制作上出色空間創意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了多少標識訊息？而可以招來留神力的廣告又有什么？據相關數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過，人們生活在當代現實情景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發揮廣告應有成本，就需要不斷經過感官創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外標識效果的表現首先要以客戶留意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混入情緒狀態，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態度的表現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自己自然存在著競賽關系，同時他們也在廣告創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉變率的又一室外廣告表現形式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速提高對牌子的好感。

吸睛的戶外廣告，還原視覺成本

標識在感官上突出創意和計劃，達成空間亮點形成視覺沖擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能滿足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并出現信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發現逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意同時引發受眾產生強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深入映像，形成品牌資產積累。

表現感官吸引效果，顏色打擊是特別主要的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如運用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不光能夠加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識能夠增強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和標識主須要挖掘廣告出示的附加價值，真正明白戶外標識的引誘力，乃至使用如此誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標識具備其他媒體的不可取代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理優勢突破了時空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠罩傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并提升廣告的接納水準。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創新表明、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅動著標識產業創造出更有有創意的內容，促成轉化。

戶外廣告亦是標識預算運用最好化的傳播方法。其優異的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介留神力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語：在移動互聯網時代，充分發揮室外廣告的特別性，深度理解受眾心理和精神須要以及結合創意的展現，是戶外標識明日價值體現的關鍵。但是怎樣才可以延續不斷生成好的創意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來持續深耕的場合。樓層發光字

文章來自www.thatsathought.com